叶檀冬奥选手们睡什么床为了这张火遍全球的

文/叶檀财经女侠

毒舌善心

奥运会,一向是中国向全球展示综合国力的绝佳舞台。

开幕式上的数字表演与仿真技术,包含了人工智能、5G、AR、裸眼3D等多种科技成果。

防疫方面,通过“智能防疫员”机器人,快速识别人员身份和健康状态。

低碳办奥,部分场馆选用二氧化碳临界制冷系统,碳排放量接近于零。利用冷热联供一体化设计对制冷余热进行回收利用,能效提升30%-40%……

从“冰墩墩”的文化输出,到防疫措施的细致入微,点点滴滴,彰显了人性关怀和科技实力。

冬奥会为选手提供的床,也火到了海外。

美国雪橇运动员萨默·布里彻,在体验到北京冬奥村床的舒适性后,特意录制视频发到社交网络上,表示想让世界知道,这里的床是世界上最好的。

短时间内,这条视频的点赞量超过了30万。

美国单板滑雪运动员特莎·莫德,在接受美国媒体采访时,专门展示了这款具有遥控装置的智能床。

在她离开北京的最后一条视频里,她说道:“不想回家,很悲伤,我要哭着飞回去。”

《纽约邮报》也报道了这个“黑科技床”。

其中提到,冬奥会的床可以全面照顾到运动员的脊柱,只需要通过遥控设置到适合的睡觉角度,床垫中的记忆棉和智能传感器就能为运动员们提供按摩等服务。

人的一辈子三分之一在床上度过,运动员恢复体能,有合适的床很重要。

东边邻居夏季奥运会的床一度让人感到绝望,号称使用了环保节约硬纸板材料,结果睡得运动员腰酸背痛,蹦几下床都要塌了。

美国媒体毒舌说,“东京奥运村的纸板箱床恶名昭著”。

相比之下,北京冬奥会的床让中国制造赚足了面子。

此次北京冬奥会的官方智能床供应商叫做麒盛科技,细看了这家企业之后,我们发现一个问题。

这家公司只会做产品,不会做品牌。

国货此前很长时间里没能崛起,这是拦路虎问题之一。

哀其不幸贸易摩擦成为拦路虎

床是一门老生意,毕竟几千年了。

升降床的历史也不短,但智能床(垫)是随着物联网而兴起的新鲜事物。

所以,麒盛科技年研发的智能床产品刚一问世,便收到了市场热捧。

我们在床上躺一躺,呼吸、血压、需要的是硬床还是软床,一清二楚。

从年到年,麒盛科技的收入从6.96亿元迅速上升到23.91亿元,年复合增长率超过50%,速度惊人。

麒盛科技的现金流也不错,正如一家优秀且快速成长的消费品公司,业务蒸蒸日上,钱大把大把的往里流。

年的时候,公司的电动智能床销量已经突破万张,触到了产能的瓶颈。

麒盛大笔一挥,决定搞“年产万张智能床总部项目”。

年上市时,麒盛科技的募投项目18个亿,其中10亿元扩产能(一期扩产万张智能床,建设投资8.8个亿,铺底流动资金1.44亿元),另外3.86亿元用来建设品牌、铺设营销渠道。

不幸的是,年特朗普上台了。

后面的事情,大家应该也能猜到了。

从年9月开始,美国对中国诸多商品征收10%的关税,年5月提高到25%。麒盛科技的床和床垫就是被恶意加征关税的产品之一。

麒盛年营收同比上升5.78%,是此前5年的新低,年叠加疫情和高关税,营收同比下降10.56%。

为什么美国关税对公司影响这么大?

因为麒盛的主要市场就在美国。

当时24亿营收中,只有1亿不到来自境内,其余都来自境外。

在披露的公开信息中,我们发现公司主要客户舒达席梦思(SSB)、泰普尔丝涟(TSI)和好市多(COSTCO),基本上都是美国的客户。

可以说,美国的高关税,对于主攻美国市场的麒盛来说是一记重拳,打断了麒盛科技的上升势头。

从前面的营收图中我们也能看到,年是公司的营收拐点。

公司营收具有一定的韧性。年美国国内房产销售热潮及海运的恢复,让麒盛科技的营收有望实现近40%的增长,创出新高。

但关税对于麒盛科技的影响,仍然是前行道路上的最大阻力。

从利润上看,年达到最高3.95亿元后,全年、前三季度的利润分别为2.73亿元和2.51亿元,尚未恢复元气。

受伤最深的是公司现金流,年是关税造成的明显的分界岭。

年,虽然营收和利润有所改善恢复,但是现金流在近7年来首次为负,经营活动产生的现金流远低于资本开支,也就是公司虽处于盈利,但是实际上很难有现金沉淀。

小结一下,年后,在关税、疫情的双重影响下,麒盛科技从一个赚钱的公司变成了一个消耗资金的公司。

从资产负债表上,我们可以看到公司现金及其等价物也从年的19亿元(包括16.15亿元当年上市而新增的资金)逐年减少,年第三季度已经不足10亿元了。

怒其不争营销力跟不上产品力

麒盛的产品力,毫无疑问是非常好的。

能在冬奥会官方的筛选中脱颖而出,并被外国运动员接连点赞,这就足够说明问题。

但公司的营销力在国内不强,属于典型的墙内开花墙外香。

同期主打消费升级的家用电器石头科技、科沃斯、火星人,近些年来风生水起。

同期的A股沙发龙头,顾家家居,年国内营收增长25%(60.97亿元到76.49亿元),国外营收增长1%(46.08亿元到46.53亿元),同期现金流依然优秀。

按理,麒盛科技在国内应该有上佳表现。

可惜,并没有,还要发力。

营收上,年0.52亿元,年达到1.01亿元,年1.17亿元——国内销量太少了。

董事长唐国海的新闻访谈中提到,麒盛科技从年就开始布局国内市场。但是8年过去,国内的销售额还是不到国外销售的1/20。

在国际上受欢迎,但国内的品牌与渠道没有得到有力开拓的公司有不少,麒盛是一家,好孩子也是一家。

麒盛科技在国内的渠道是怎么做的呢?

公司上市时募投用来建设渠道的近4亿元,有在国内布局销售渠道吗?

在招股说明书里,麒盛科技披露的三大客户,舒达席梦思(SSB)、泰普尔丝涟(TSI),都是以床垫起家的综合性家具公司,有点像宜家,而第三大客户COSTCO则是综合性卖场。

公司在COSTCO明确是以自有品牌售卖自己的产品,但是与另外两家的合作方式,基本就是贴上别人的品牌售卖自己的产品。

所以,即使在销售主场地,麒盛科技的品牌也没有得到发挥,像是贴牌的古早外贸企业。

说个小细节,大部分人可能知道麒盛科技是冬奥会概念,是智能床的供应商,但不知道究竟是哪个牌子。

前段时间我们在某电商软件上搜索冬奥床等关键字,甚至都搜不出麒盛科技的冬奥同款产品。

这两天,我们终于平台上看到了公司旗下的“舒福德”和“索菲莉尔”两个牌子。

看看这销量,一个+,一个24。

作为一度火遍全球的冬奥同款智能床,这样的数字实在名不副实了。

如果是擅长营销、搭快车的企业,估计早就飞上天了。

至于其他电商平台,销售数据也比较惨。

看看冰墩墩,以及各种冬奥同款帽子、羽绒服、冰雪装备,麒盛科技显然没有利用好冬奥带来的品牌效应。

我们也搜了抖音,搜冬奥床,搜到的都是运动员或者各种媒体的夸赞,但是很少有人和麒盛科技的两个品牌联系起来。

美国冬奥代表团雪橇运动员萨默·布里彻拿着遥控器,演示起房间内的高科技床铺,向观众展示床垫可以升高、降低到各种位置,“电视模式”能让床头调整到接近沙发的状态,她非常震撼,大赞,“北京冬奥村的床舒适得难以置信,太棒了。”

白岩松在和北京冬奥组委运动员委员会主席杨扬连线时,杨扬特别提到,“我们看到,这是奥运历史上第一次,床是可以调整的,适合运动员不同时期的需求”。

荷兰体育代表团成员在接受电视采访时也特别提到了这张“冬奥床”。他说,我们的智能床零重力模式太棒了,“我参加过很多次奥运会,这张床是我在奥运会历史上从没见过的高科技!”

赵立坚的个人微博发了冬奥的床。

可惜,太可惜了。

麒盛科技,在营销上加油!

明明是一个凭实力火出圈的产品,尽快转化到品牌上,尽快让国人享受到。

冬奥机遇不能错过

软体家具,包括床、床垫、沙发,不算大市场。

根据申港证券依房屋竣工和家具更新率测算,年,软体家具市场大约是亿的市场规模,其中沙发、床(垫)大约对半开。

目前的软体家具市场上,体量最大的应该是港股的敏华控股和A股的顾家家居,两者都是亿左右的年销售额,是现在麒盛科技的近8倍。

对于麒盛来说,样板就在眼前。

而且,麒盛有自己的独特竞争力,顾家家居和敏华控股都是以沙发为主,和麒盛是错位竞争。

同样以床(垫)为主的梦百合和喜临门,的营收有望双双突破70亿元,是麒盛科技的有力竞争对手。

不过,在智能床的出货量、多样性、技术功能上,麒盛科技目前还有优势。

冬奥会,对于麒盛科技而言,是一个非常宝贵的契机,天花板尚未到来,好机遇岂容错过。

国内发力点,近在眼前。

麒盛科技的老板唐国海先生,是做汽车传动装置起家,从底层一步一个脚印走上来,经历过各个周期,他实诚。

如果有史玉柱般的营销力,那就可能有如下口号:

一个中国家庭一张麒盛床。

也许是以前ToB的生意做多了,唐国海似乎仍然是倾向于利用大的客户来销售,所以在接受新闻采访时,他曾表示说,让麒盛科技去一个个家具城开店不现实,还是要和酒店、地产公司合作。

从另外一个角度来看,床垫和床虽说是耐用品,不像护肤品、消费品一样频次高,但是建立自己的品牌影响力,去引导消费者肯定是有用的。

毕竟像集成灶这种几乎不装修不换的产品,也被火星人这样的企业做成了电商品牌的爆款,这在我们此前的文章中曾分析过。

有趣的是,麒盛科技和火星人的基本盘都在浙江嘉兴这一块,大可以交流下从ToB到ToC的经验。

唐国海先生对产品的精益求精,值得钦佩,他的公司车间,几乎纤尘不染。

希望已经在国际上建立知名度的企业家,能在国内尽早建立自己的品牌认知和渠道上,向更广阔的市场发起冲锋。

对于一些产品力优秀,但尚未打出名声的国货来说,天花板远未触达,国货潮已成趋势。

北京冬奥,让不少外国人见识了中国制造的优秀,欢迎为我国的“黑科技”点赞分享!

本周助力新实体专栏到此结束。

我们初心不变,找出中国有特色的实体企业,积极助力新实体企业,助力中国企业成长。

如果檀香们有看好的新实体公司,欢迎在文章下面留言分享,欢迎给我们来稿。

让我们一起选出新实体企业,助力中国新经济。

(免责声明:本文为叶檀财经据公开资料做出的客观分析,不构成投资建议,请勿以此作为投资依据。)

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