新势力的加速发展，对豪华品牌形成了巨大的冲击。
传统燃油车领域内，中国品牌受制于起步晚、工业技术匮乏等多种因素，很难成为外资品牌的直接对手，在亲民级领域是如此，在高端车领域内更是如此。
毕竟高端领域不同于亲民级品牌，拼的不仅仅是产品与技术，还有产品背后的品牌影响力，要知道产品或技术可以通过提高制造成本在短期内实现升华，而充足的影响力需要长久性地维系口碑，塑造品牌商业价值而来。
显然自主品牌在产品或技术方面还不具备抗衡外资品牌的实力，更不用去提打造品牌影响力，所以在过去很长一段时间内，高端车领域只属于外资企业。
最会赚钱的品牌，非BBA莫属
BBA当属国内市场中最会赚钱的高端企业，通过长期塑造品牌价值来树立其在市场中的高端、豪华形象，并以此驱动产品从而获得更好的表现力，这是BBA的“拿手好戏”，事实证明，在过去很长一段时间内这种打法的确很好用。
以30万级SUV为例，奔驰GLA、宝马X1、奥迪Q3这三款入门级产品，主销的中配车型指导价格普遍高于30万，价格并不算低，而且产品动力性能、驾乘品质、用料做工或是智能科技技术等换来的使用体验甚至还不及国产主流15万级SUV，但在市场中却有着不错的销量表现，究其根本依然是品牌所带来的魅力。
产品本身表现欠佳，完全不具备豪车的基本素质，同时还要用影响力来标榜高价格，这显然是在“割韭菜”，或许过去在中国品牌缺乏高端车型的制造能力时，这类伪豪车可以闯出一片格局，但在目下的市场中或许已不再受用。
一方面，中国汽车工业发展至今已经拥有充足的技术储备力量与制造经验，自主品牌不仅能够在亲民级领域打造出高品质产品，在更高端的领域中同样具备不逊于他人的锻造实力。
另一方面，中国汽车市场的发展趋势整体偏向于新能源领域，同时在这个全新的领域内消费者的消费需求有了新的改变，他们所追求的不再是品牌所带来的附加值，而是产品本身所带来的高品质用车体验。
所以我们可以看到，在最近一两年中BB入门30万级车型销量逐渐停滞甚至出现下滑现象，曾经月销过万的X1/Q3如今月均销量维持在辆上下，而奔驰GLA的月均销量更是低至辆上下，降幅非常明显。
反观新势力的30万级产品却是愈发抢手，不少用户在下订单后都需要排产排队提车，相比于BBA的30万级车型呈现出了两极分化的热度。
新晋产品：阿维塔11便是最好的说明
或许是因为背靠长安、华为、宁德时代三大新能源领域实力大企，该车自8月上市后便迅速脱颖而出，短短20天时间订单突破2万台，并且还在以较快的速度增长。很明显，作为一款售价34.99万起售的高端产品，抢夺到30万级豪华车型大量的市场份额，那么它到底凭什么呢？笔者认为与这几大特性脱不开关系。
01背靠宁德时代，阿维塔11带来了同级燃油车无法给到的优势与特性
与燃油车相同，电动车最重要的依然是驱动系统，但这并不是像我们所想的通过将发动机更换为电机就可以解决的，它需要在设计之出就考虑好该如何将电机、传感器、电池与车进行完美匹配，从而发挥最佳性能。
阿维塔11应用了前置+后置双电机布局，总功率高达千瓦，总扭矩牛·米，零百加速时间仅为3.98s，在挂上前进挡后轻触油门便能感受到十足迅猛的动力性能，且不提同级别1.5T或2.0T的燃油车型，甚至是连BBA的百万级性能SUV也很难达成如此彪悍的动力素质。
同时宁德时代作为第二大股东，还将最好的电池技术应用在该车上，其中超长续航奢享版车型电池能量高达.79kWh，CLTC工况下综合续航达到km，跨城远途出行也毫无里程焦虑，而且更重要的是该车快充技术达到了行业顶尖标准，其中km低续航车型充电仅需15分钟，而km高续航车型充电也仅仅需要25分钟，使用经济、便捷，并不会为旅途中带来困扰。
02乘坐品质领先，打造同级最舒适座舱
30多万的价格购买传统豪华SUV仅仅能买到紧凑级车型，而阿维塔11是一款定位中大型的SUV，车身尺寸全面碾压，mm的轴距长度为座舱内部带来了极其宽敞、通透的乘坐空间，并且座椅采用NAPPA真皮材质，配备了加热、通风、按摩功能，再结合由多层密封玻璃、RNC主动路噪消减技术、ASE主动声浪技术所构建出的座舱静谧性，乘坐品质完全可以媲美传统豪华品牌的百万级SUV。
03HI华为智能汽车解决方案加持，全面提升驾驶品质
传统豪华车型往往在辅助驾驶方面缺乏说服力，日常我们在驾驶时也与传统车型并没有明显区别，普通且没有任何高级感可言，但阿维塔11应用了HI华为智能汽车解决方案，基于34颗车规级传感器（半固态车规级激光雷达x3、毫米波雷达x6、超声波传感器x12、高清摄像头x13），构建出城区、高速、泊车等全场景的智能驾驶体验。
可实现主动换道、主动礼让行人、高速主动上下匝道、读秒功能交通信号灯识别等功能，同时在泊车方面还带有泊车辅助、遥控泊车以及代客泊车三种模式，并且基于34颗车规级传感器以及40TOPS超高算力，无论是响应速度还是功能操作过程中的精准度均达到行业最优标准，使用起来的品质与传统车型完全不在一个频道。
04无可挑剔的科技配置，使用体验全面升华
当智能科技配置走入我们的生活后，消费者也可渴望在汽车中体会到高品质出行，而阿维塔11就将智能科技诠释到极致，其座舱内部一条氛围灯贯穿整个车舱并且可随音乐律动，将科技效果拉满。
同时该车还配有香氛系统、语音交互控制、情绪识别、手势识别、紫外线除菌、NFC手机钥匙、蓝牙手机钥匙、远程控制、无线充电、WIFI热点、5G车联网等功能，基于鸿蒙OS车载智能座舱系统功能强大而且反应相当灵敏，用起来大有旗舰级手机的丝滑体验。
整体来说，阿维塔11的优势在于使用方面更有品质，不论是车辆性能、驾乘感受或是智能科技等方面均与同价位的传统豪华车型有着很大差异，再加上市场大趋势偏向新能源，所以它才能够大范围的抢夺传统豪华品牌的份额。
总结：现如今消费者的消费思维愈发成熟，对于高端车型的看法已经与此前大相径庭，他们所考量的并非是品牌影响力这种单一且毫无实际意义的属性，而是更追求产品带来的使用体验，这才是最真实的回馈，所以那些顶着豪车头衔肆意割韭菜的伪豪车，也是时候该“退休”了吧？